Overdose di logo

Elisa Tarzia

Overdose di logo

Adbuster e la battaglia della mente

ISBN: 978-88-7418-763-8 Pagine 84 Euro 12,00 ed. 2013

Adbusters, rivista canadese di "ecologia mentale" le cui riflessioni hanno punti in comune con il Situazionismo e la Scuola di Francoforte, si pone l'obiettivo primario di rovesciare il modo in cui le industrie culturali stabiliscono le nostre agende. Tale rivista, baluardo del più vasto movimento rivoluzionario conosciuto come Culture Jamming, promuove azioni di guerriglia semiologica al fine di sabotare la cultura pubblicitaria e la sua arma più potente: il logo. Centrale nella riflessione sulle comunicazioni di massa e sulla pubblicità, il logo con la sua onnipresenza, sarebbe in grado, secondo i Jammers, di ridefinire il concetto di spazio pubblico e di penetrare nella coscienza umana fino a manipolare l'identità del consumatore. Contro il logo come portatore di status, e contro la "società dello spettacolo" si scaglia la critica di Adbusters e dei suoi attivisti, ben coscienti del potere che le immagini pubblicitarie hanno all'interno dell'universo mediatico. Il presente elaborato si propone di analizzare le tattiche comunicative del Culture Jamming e della rivista Adbusters, al fine di identificarne sia i tratti innovativi, sia le lacune di ordine metodologico e interpretativo.