Inside Mc Donald's. Strategie di branding e influenza sui target di consumo

Inside Mc Donald's. Strategie di branding e influenza sui target di consumo

Territori 64 p.115 ed. gennaio 2014

Dall’America all’India, dall’Europa alla Cina, non esiste angolo della terra dove non campeggi la M di McDonald’s, con i due archi dorati. Basato sui principi di economicità, efficienza e qualità del prodotto e del servizio McDonald’s è riuscito a stregare il pianeta. Oggi si assiste a un’inversione di marcia e sempre più diffuse sono le voci in contro-tendenza che accusano il colosso americano. Eppure il marchio sembra essere più potente delle proteste. Ma qual è la pozione magica che ha consentito la “mcdonaldizzazione” del mondo? In due parole: indigestione pubblicitaria. “Siamo completamente bombardati da messaggi diretti e subliminali che hanno la funzione di persuaderci ad agire nella maniera sponsorizzata; siamo, per così dire, assuefatti, drogati di pubblicità.”Combinando nozioni di marketing, psicologia, filosofia di gruppo, il saggio indaga quali siano gli ingredienti vincenti che hanno consentito al colosso americano della ristorazione di valicare il muro del prodotto e di insinuarsi, a livello culturale, come modello. Una lettura scorrevole e chiara, adatta agli adulti ma essenziale per gli adolescenti perché decidano di non farsi omologare e rifiutino “il segno di spunta”.Francesca Sposaro è nata a Roma il 13/04/1986. Laureata in Scienze della Comunicazione, ha continuato gli studi in Filosofia, Società e Comunicazione presentando una tesi finale in Etica Sociale, con il massimo dei voti. Ha completato il percorso universitario con un Master in Marketing&Management ed è risultata vincitrice del Premio di Laurea RAELI. Ha partecipato a programmi di studio e di lavoro all’estero ed ha collaborato, in qualità di borsista, presso l’Ateneo di appartenenza. Attualmente lavora presso la RAI, ma la sua ambizione è dedicarsi a programmi di respiro internazionale volti alla tutela e alla salvaguardia dei diritti umani e in particolare dei bambini/e e di genere. A questo proposito ha già collaborato in tre progetti principali, uno in Uruguay per l’internazionalizzazione delle piccole e medie imprese, uno a Cuba per lo sviluppo di un turismo sostenibile e uno in Brasile per la tutela dei diritti dei bambini di strada.